El nuevo modelo de datos de Google Analytics se debe a la necesidad de actualización ante la evolución del entorno digital. No se trata simplemente de una versión mejorada de Universal Analytics, sino que se enfoca en una medición más precisa y en proporcionar información más profunda sobre el comportamiento del usuario y su interacción con nuestro contenido, lo que refleja la demanda actual

Originalmente, el modelo de datos de Analytics deriva del pageview o page hits. Cuando una página web cargaba, se enviaba un pageview, siendo el elemento principal a partir del cual podíamos generar toda la estructura de seguimiento del sitio web.

Cualquier acción que un usuario realizara en la página web suponía una carga de página y, con cada carga de página, capturábamos este pageview que era más que suficiente… no se necesitaba nada más.

Llegó un momento en que las páginas web evolucionaron y empezaron a permitir realizar cambios sin la necesidad de que la página se cargara de nuevo. Un ejemplo sería el hecho de tener una página de visualización del carrito, con los productos añadidos, donde era posible clicar en ‘eliminar del carrito’ y hacer que el producto elegido desapareciera, sin ningún tipo de carga de página.

Estas nuevas features, que eran de muy fácil adopción, se popularizaron rápidamente y la mayoría de sitios web empezaron a funcionar de esta manera.

Gran parte de los usuarios estaban realizando acciones que no tenían nada que ver con recargas de páginas y, por lo tanto, estas acciones no estaban siendo registradas. Fué ahí donde se evidenció el hecho de que el sistema basado únicamente en pageviews, ya no era suficiente y no encajaba con el sistema de medición de Analytics.

Más adelante, Universal Analytics fue evolucionando para cubrir estas y otras nuevas casuísticas… Eso sí, siguió manteniendo el concepto de pageviews como lógica de fondo.

Las páginas web se parecen cada vez más a las aplicaciones, llevándonos a que el antiguo modelo de datos (basado en pageviews) haya ido perdiendo sentido y utilidad, ya que ha dejado al descubierto muchas de las necesidades actuales de medición.

Es necesario conocer las interacciones de los usuarios con nuestra web y es muy ventajoso que estos se registren e inicien sesión en nuestras páginas. Cuanto antes identifiquemos al usuario, mejor seguimiento tendremos ya que esto nos proporcionará un ‘ID de cuenta’ que nos permitirá hacer algo muy parecido que lo que se hace con las apps; centrar todo en torno a un identificador. Será alrededor de este que podremos construir los diferentes tipos de eventos.

Fuente: marketingdirecto.com