Desde el 1 de julio de 2023, Google reemplazará de forma definitiva su clásico Analytics Universal y solo ofrecerá como sistema de medición Google Analytics 4. Para que se produzca este cambio quedan algo más de un año, pero ya conocemos algunos de los puntos más destacables de esta herramienta.
- Mejor medición multidispositivo: Permitirá unificar las mediciones en web y apps cuando sea necesario sin necesidad de hacerlo por separado.
- Exportación del Raw Data: Ofrece la posibilidad de exportar los datos a Big Query de forma sencilla y en pocos pasos.
- Mejor visión del funnel: Garantiza una buena comprensión y análisis de la experiencia de usuario. O sea, optimiza el proceso del funnel de ventas y mejorar las conversiones a nivel de calidad y cantidad.
- Uso de AI/ML: Su base se apoya en Machine Learning, lo que proporcionará una información muy valiosa que podrá predecir conductas en el usuario y conocer en qué casos las posibilidades de convertir son mayores, optimizando así los CPA.
- ID del usuario: Mediante el uso de un ID de usuario o Google Signals se podrá hacer un análisis más exhaustivo respetando la privacidad de los usuarios y sus datos.
- Mayor integración con el resto de plataformas: Disponible para la conexión con DV360, Google Optimize, SA360 y otras plataformas de Google.
- Métricas predictivas: Surgen nuevas métricas predictivas probabilidad de que un usuario convierta o que deje de visitarnos.
- Debugging: GA4 tiene su propia herramienta de debugging, que permite conocer el motivo por el que, en ocasiones, no se miden algunas conversiones.
Fuente: marketingdirecto.com
